教学楼背后的白色墙壁上突然跳出几个滑稽的卡通形象；一群孩子冲向满是黄土的操场席地而坐，争相挤在两个“大孩子”中间；欢乐的笑声不时从这所临时搭建的露天电影院中传出……这是发生在云南西山乡营盘小学中的场景，穿着景颇名族服饰的冯绍峰与倪妮与当地的孩子们玩得不亦乐乎，不仅一起打乒乓球、跳皮筋、画画，更“客串”起电影放映员，为孩子们放映电影。

以电影放映员身份前来的倪妮和冯绍峰，各自经历了不寻常的长途跋涉。影片放映中，冯绍峰不时地仔细调试电影投影仪，还与倪妮一起同孩子们交流各自的观影感受。巧合的是，“银幕”上放映的正是由冯绍峰配音的经典动画电影《老夫子》。和孩子们在一起，倪妮和冯绍峰好像也回到了学生时代，看着孩子们看电影时的认真表情和开心的笑容，两人心里也收获了满满的感动。

“零钱电影院”有两种形式，一种就像流动的小小电影院，志愿放映员开着车，带着放映设备，到交通不便的学校去放映。另一种形式是，与固定学校合作，把一间闲置教室改建为电影教室，由华谊兄弟公益基金全部承担改建费用、放映设备和儿童影片库。此外，华谊兄弟公益基金的志愿者还会经常到学校与孩子们进行电影分享课，通过电影做各种形式的主题活动。

“零钱”两字一语双关，既指让大家捐出一些“零花钱”和零碎时间，又指这孩子们可以“零”花费看电影。“零钱电影院”绝不仅是为孩子免费放几场电影那么简单，从空间规划设计到椅子订制，全部考虑到了孩子们的天性。除了可以分享电影以外，“零钱电影院”还开设了电影课程，希望能够培养有潜力的孩子做导演。

许多人都对获得过奥斯卡金像奖最佳外语片的电影——《天堂电影院》印象深刻，影片中的小男孩萨尔瓦多，经常去乡村影院看电影，并与放映师成了忘年交。放映师阿尔夫莱多的那句“如果你不出去走走，你会以为这就是全世界”，恰如明灯照耀了小男孩的人生路，多年后小男孩成了大导演。这是《天堂电影院》中的情节，而“零钱电影院”正像是中国孩子身边的“天堂电影院”。

在“零钱电影院”的筹备阶段，有一种并不看好的声音说，这是一个看不见摸不着的项目，除了在学校里搭建完成的放映空间外，对儿童的长远影响无法量化，就算几十年后成就了一位大导演或一位大编剧，那也是太遥远的事情了。而王中磊给予了一个非常诚恳的解释：孩子们的吃饭、医疗、饮水等方面都需要帮助，但精神世界对他们同样重要。

与当地很多留守儿童一样，王开之前从没进过电影院。上初一的她是家里的长女，父母常年在广东打工，很少回家，她在学校住校，每周回家一次，写作业，做家务，照看弟弟妹妹。自从零钱电影院开设之后，王开的周末变得丰富多了，笑容也在她的脸上出现的多了，王开说她最喜欢看的是纪录片，她说从影片中不仅可以更好地了解历史，还能学习到很多历史人物的优秀品质。

没有图书馆和“零钱电影院”之前，在这所全校75%以上的学生都是留守儿童的学校里，孩子们的课余生活十分枯燥，下课之后只能在田间地头玩耍，孩子们的精神世界也存在着大量空缺，这是校长最为担心的，因为曾发现有学生在课下偷偷坐车到“黑网吧”上网，老师们生怕孩子们会走上弯路，误入歧途。如今，听着“零钱电影院”里孩子们的笑声，悬在老师们心中的大石头终于能够放下了。

在华谊的公益理念中，“企业社会责任只有发挥企业的资源优势才能达到最佳效果”，因此让孩子们都可以看到电影就成为华谊最终选定的公益切入点。华谊兄弟公益基金会与“芭莎慈善夜”合作开展了儿童公益短片项目，由10位年轻导演和明星共同完成，坚持“去修饰，真相信“，以温暖励志的风格关注到盲童、唇腭裂患儿等特殊的儿童群体。

零钱电影院的概念并不只是简单的电影放映，基金会也从电影向外延伸。“小小画展”就是让孩子们在动画电影里寻找灵感并完成绘画。这个项目选择了一所云南村落学校和一所北京打工子弟学校，虽然设定了相同的主题，但孩子们的作品却截然不同。“小小画展”会在北京、上海、重庆等地展出，最后所有画作都会汇总到他们的学校，这让电影也有了另外一种表达方式。

“零钱电影计划”与其他项目不同，文化的潜移默化很难在短时间内看到收益，但华谊早已将公益的理念渗透入公司内部，从2010年开始，每位华谊员工都增加了4天公益带薪假期，2011年已有70多名华谊员工参与到项目中，公益逐渐变成华谊员工的习惯。

每年三月，是华谊兄弟的公益活动季。全国11座城市的15家华谊兄弟影院推出“公益爱心存折”活动，每封存折5元，所筹款项将悉数用于搭建 “零钱电影院”，在3月1日到4月30日期间，观众走进各地的华谊兄弟影院候影时，都可以在现场献出自己的一份爱心，同时得到一份精美的“爱心存折”， 存折内将附特价观影券和卖品现金券各一张，以答谢大家对公益事业的支持。

2011年6月1日，华谊兄弟公益基金在北京正式启动。华谊兄弟公益基金是由华谊兄弟的明星和员工共同发起，在中华思源工程扶贫基金会的支持和管理下设立的公募专项公益基金。

王中磊，“华谊兄弟”执行总裁，与哥哥王中军共同缔造了中国电影界的龙头企业，如今正在利用自身资源来倡导一种全新的文化慈善。华谊提出的为慈善“捐时间”的主张，给每位员工每年新增四天带薪“公益假”，更是对“零钱电影院”的最大支持。王中磊也多次亲自参加“零钱电影院”的公益活动，不仅号召明星支持，还带领家人共同参与。

孙阿美，华谊兄弟公益基金项目负责人，也是项目的第一位工作人员，正是她最早提出了“零钱电影院”的计划，她认为电影就是一个梦想，而梦想与孩子的结合是最好的方式，哪怕只是把电影打在操场的白墙上，也丝毫不影响孩子们享受第一次真正观影的乐趣，更重要的是，在给孩子们带来好电影的同时，也为他们开启一个新的世界。